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牛奶與健康宣傳月活動策劃
作者：佚名 時間：2003-9-26 字體：[大] [中] [小]
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牛奶與健康宣傳月活動策劃
主題：牛奶與健康
周期：30天（5月中旬——6月中旬）
預算：500，000元
活動目的：加強品牌的公益形象、本地產品的親切感。推廣新品上市。
活動目標：通過5—6個單項活動，吸引消費者的注意力。得到品牌方面利益的同時，為購買時的提示做出貢獻。
統籌安排：
以月活動的開幕式、閉幕式為兩個重點高潮，前后呼應，整體活動強調社會公益性。
鞏固本地品牌的親切感，并配合活動期間的新產品上市，爭取第一批試用顧客。
全部活動有兩條主線貫穿：
A卡通形象人物。每個單項活動都有這個卡通人物出現，增強品牌的記憶點。并將衛崗的形象具體化。
B貫穿始終的抽獎、贈送活動。將領獎、兌獎地點盡可能的安排在金陵奶吧。擴大奶吧的知名度和客流量。
活動細則：
一、 開幕式暨“獻給母親的愛”表演會
5月的第二個周日為國際母親節。在這么富有愛心的日子了，作為開幕式能更增加品牌的公益形象。并容易得到社會性的關注、支持。
目的：掀起活動的第一波高潮，爭取得到最大的注意力。
目標：通過孩子對媽媽回饋的愛心，博得市民對整個宣傳月的好印象，加強品牌感性支持。
目標對象：6-13歲兒童，及孩子們的母親。
活動內容：約提前兩周投入媒體廣告，提醒孩子們母親節快到了，只要填好一份家庭資料的表格，就可以獲得母親節當日的一束鮮花。前500位兒童還可以獲得帶自己母親參加活動的門票。母親節當日，選擇市區商業圈的廣場（或劇場）搭建舞臺，邀請小紅花藝術團到場表演。在活動中，凡是孩子生日為5月13日的家庭可以獲得一年的免費訂奶。母親與孩子生日為同日的家庭可以獲得終身的榮譽用戶，聳年免費奶，更可以獲得衛崗15年內所有新產品一箱。現場還可以安排一些抽獎，檔次分為一等獎：一年免費訂奶；二等獎：半年免費訂奶；三等獎：季度免費訂奶。所有參與表演和提問獎為一個月免費訂奶。
活動需要的支持：
1） 爭取與（省）市婦聯合辦，依靠其廣泛的社會影響，可以大量的利用軟性文章擴大聲勢。
2） 提早兩周的媒體告知活動，爭取更多的人參與。
3） 邀請小紅花藝術團到現場表演，加強活動的可觀性。
費用預算：
包括鮮花贈送、場地租用、舞臺搭建、現場廣告物制作、主持人出場費、小紅花藝術團演出費
共計￥90，000
二、申奧活動
目的：宣傳月主題與健康，而健康與體育有密不可分的關聯。時逢申奧的揭曉日期臨近，這個吸引全國人民的主題不容錯過。
目標：作為整體活動的第二波高潮，抓住所有人都關心的話題，塑造積極的社會健康形象。
目標人群：初中以下學生、一般市民。
活動安排：選擇奧運會舉辦城市最終揭曉時間的倒計時某點，作為活動的開始時間。（建議按小時計算，并選擇在6月上旬）活動分選兩個主會場（山西路市民廣場、新街口新百門口）分別進行。兩個會場的各自主題分別為“千名學生畫奧運盼奧運”和“萬人簽名迎奧運”。
“畫奧運盼奧運”現場，在市內的各重點中學、小學挑選組織千余名初中以下學生到場繪畫，用純真的畫筆和絢麗的色采畫出北京成功舉辦奧運的期望。
“萬人簽名迎奧運”現場，三個長桌依次排開，讓關心奧運、熱愛體育的人們簽上他們對祖國的祝福與熱切的心聲。
兩個現場可以定做兩個道計時的電子鐘，活動在“XXX”的倒計時開始中兩處同時開展，呼應影響。活動結束后，鐘留在現場，成為市民時時關心的焦點之一。如條件允許，在時間歸零的當日，還可以舉辦奧運揭曉的后續活動，延續宣傳月的記憶。
活動需要的支持：
A、 各重點小學、中學的聯系與組織工作。
B、 簽名活動必須得到媒體的大力支持。
C、 尋求政府相關部門的支持，獲準建造倒計時鐘。
D、 新聞媒體到場報道和采訪。
費用預算：
包括兩個大型倒計時鐘的設計、建造、審批費用，現場的拱門、氣球、案桌、繪畫簽字耗材、條幅等物品的租用及制作費。2次以上的半版或1/4版媒體費用。
共計約：￥60，000
三、衛崗好家庭活動
目的：增加品牌的記憶點，作為活躍宣傳月的貫穿主線之一。
目標：讓更多的家庭對活動產生興趣，并有更多的參與機會。努力擴大滲透范圍。
目標人群：訂奶擁護、中等收入水平的家庭。
活動安排：在開幕式上和媒體宣傳支持中，告知市民將有衛崗的卡通人物代表在不定期、不定時、不定點的情況下進行入戶拜訪。只要家中有任何一個衛崗的包裝，并能回答一個小問題，即可獲得宣傳月的特別獎（暫定為一件實用的小電器）。另可以獲得家庭的免費定奶一季度或新產品一箱。同時邀請其家庭參加非常周末的現場活動。（控制在100個家庭以內）
活動所需支持：
A、 與媒體的緊密合作，爭取隨時報道獲獎家庭，增加宣傳月的關心點。
B、 設計制作一個衛崗新產品利樂包的卡通人物造型。
費用預算：
包括媒體支持、卡通造型設計制作、100個禮品訂做等
共計約：￥10，000
四、秀奶代言人選拔活動
目的：推廣秀奶新產品上市，吸引目標人群關注。
目標：提高秀奶產品的知名度，并通過參加選拔的女性形象，向目標人群明確產品的中高檔定位。
目標人群：月收入1200元以上的30歲以下女性。
活動安排：與城市頻道的選秀活動聯手，將秀奶的“秀”和選秀的“秀”結合，并依靠城市頻道已進行的前期宣傳，冠名選拔秀奶代言人。委托代言人進行秀奶的一年內所有宣傳活動和廣告物制作。同時將宣傳月的活動可以有延續的行為，持續其中的一些關心點。
活動需要的支持：
A、 與城市頻道達成合作協議。
B、 每體的廣告支持。
C、 軟性文章的報道。
費用預算：
城市頻道的單場比賽冠名費約￥50，000。媒體支持費用約￥10，000
共計約： ￥60，000
五、秀奶上市備選活動—護士節慰問。
目標人群：護士（醫藥行業的從業人員是乳制品的重點消費群，護士基本都是年輕女性，
很符合秀奶的目標對象）
活動安排：5月12日是國際護士節，可利用這天到各大醫院進行慰問活動。贈送給護士每人一箱秀奶。并邀請一家醫院的20位護士代表，參加非常周末現場活動。
活動需要的支持：
A、 事前與各大醫院聯系妥當，共同商定理想時間進行。
B、 媒體的新聞報道，采訪。
六、“六一”兒童節活動
目的：配合新產品上市。
目標：爭取第一批兒童類新產品的試用顧客。
活動安排：凡是符合，有一個“12歲以下孩子”這個唯一條件的家庭，可以憑孩子的學生證、出生證明或其他有效證件，到金陵奶吧領取6月1—3日的科普教育專場電影門票兩張。電影專場到場的觀眾還可以領取新產品一份。
電影放映內容可以根據可選素材，選擇有關兒童健康成長、科普知識、國外教育題材的影片（如太空奧秘）。活動的核心是對孩子的健康成長、品德教育方面有幫助，對品牌的正面形象起到積極作用。
注：如果影片的題材不能有比較吻合，可以改為兒童節目的晚會。
活動需要的支持：
A、 兒童刊物、學校刊物、機關報紙、大眾媒體等媒體支持（提前兩周左右）
B、 其他活動的預告配合。
C、 卡通人物到現場提升孩子的興趣，加強記憶點。
活動預算：
約15場電影的專場費用、條幅制作費用、現場布置費用、媒體支持費用等
共計￥45，000元。
七、閉幕式——“非常周末”專場
目的：娛樂欄目一般收視率比較高，且有自己的美譽度與知名度，欄目可以提升活動的關注力，掀起本次系列活動的最終高潮部分。
目標：通過欄目優勢將信息有效地傳達給目標消費群及全省范圍，增強品牌形象。
欄目優勢：A、淡化廣告色彩，避去人們對廣告抵觸的心理，欄目可以巧妙地化干戈為玉帛，說說笑笑
之間，將此次活動的主題順利地傳遞給心甘情愿的目標受眾。
B、娛樂欄目收視率比較高，有自己的獨特的觀眾群體體且覆蓋整個江蘇城市區域，到達目
標十分準確。
C、產品可以借助娛樂欄目提升自己的品牌形象。
D、娛樂欄目往往能代表一個地區的生活時尚，有強烈的潮流感，新鮮感。
活動安排：A、提前20天左右與欄目組溝通，雙方簽約并各派一個策劃小組，根據客戶一次性以書面
形式提出的企業素材、宣傳要點，設計、制定演出方案，以游藝的形式將活動信息展現
出來。
B、劇組根據節目策劃的主題，邀請與劇情相關的嘉賓。
C、組織2個方陣，每個方陣20人，每個方陣可制作8字的廣告標牌進行企業宣傳，要求
經營科相關人員上轉播車就活動主題體現提出可行性切換導演。
D、爭取欄目前的硬廣告支持，軟硬互補，達到更濃的廣告效果。
E、舞臺上安排嘉賓臺或樓梯或撞福星廣告位2塊，2個版塊的冠名或特約。
F、增送當期入場券30—50張，用在貫穿整個系列活動的一個由頭。（符合一定意義的群眾，
才能有幸得到，增強活動的吸引力及趣味性）
G、可以有效地把活動主題—“牛奶與健康”融入到凡不了劇社當中去，由嘉賓通過與觀眾
互動游藝形式輕松地表達出來。
活動支持：
A、篩選數名參與者或邀請學生及家長安排參加“非常周末”現場直播 。
B、前期報紙媒體告知，增加關注度、吸引更多的消費者參與 。
活動費用：
整場促銷費用：￥250，000（優惠期）其中包括現場兩塊廣告位、兩個版塊的冠名等。
整體活動的行程安排：
“謝謝***愛”專場演出暨開幕式 5月13日
“衛崗好家庭”活動 5月14日-6月13日
“秀奶代言人選拔”活動 5月15日-6月13日（約）
申奧“畫奧運”“簽名迎奧運”活動 6月13日 （按小時倒計時）
“六一兒童節”新品活動 6月1、2、3日
“非常周末”專場演出暨閉幕式 6月16日（周六）
整體活動的注意事項：
1、 由于活動比較多，每個都有自己的主題。所以強調媒體的合理安排，廣告支持整個健康主題的貫穿。
2、 各場活動之間要有緊密的聯合點，如現場布置的設計、統一的風格形象、卡通人物的出現等。使活動之間加強互相的配合，做到整合傳播。
3、 組織者在各活動之間的統籌協調和規劃（建議將現場活動壓縮到4個）。活動多，涉及的外協單位多，留下的預備時間相對較少。
4、 重點活動建議為“開幕式-謝謝***愛”、申奧主題活動、“非常周末特別專場”。
5、 可以留一些抽獎、榮譽用戶、秀奶代言人揭曉等高潮內容在非常周末專場中，作為整個活動一個圓滿的句號。同時提高節目的關心度和收視率。